我不太喜欢“数字营销”这个说法。首先，营销大到战略，小到执行，中间还有各种环节，仅靠一己之力不太现实；其次，很多团队伙伴把一场直播、一个种草活动，一场大的social都当成数字营销，看法偏颇。再者，老板对“数字营销”也有误解，总是希望找到一位通才...

提到营销，最关键的肯定是了解目标客户。但是在美国著名B2B SaaS企业HubSpot的年刊针对1600+营销人员的调查中, 我们惊讶的发现，超过一半的营销人员会遗漏大量和目标客户有关的信息，且只有42%的营销人员了解掌握了他们的目标受众基本信息。与此同时，在...

搜索广告创建流程，主要从账户结构分层和广告创建两个角度来详细分析。一、广告账户结构分层分析首先我们来分享第一部分：账户结构分层，如下图展示：账户结构分层主要是分四个层级。第一个是账户层级，第二是计划层级，第三是推广组层级，第四个是关键词和创...

2022年，数字广告在疫情、经济寒冬的影响下引发阵痛——去年11月份，数字广告行业经历了疫情爆发后的第一次市场份额整体下滑，同比下跌8%。2023年，将是经济重启的一年，也是营销行业数字化转型的一年：支持广告的流媒体能取代传统电视吗？第三方cookie和NF...

toB企业要做增长，方法有很多。但是很多企业增长做到一半，就不明确自己该往哪里走了。换句话说，他们自己还没明确toB获客的路径是怎样的，就急于投入人力，物力，这显然不是明智的做法。今天我们就来看看，toB获客的增长公式到底是怎样的。

在流量为王的时代，不论做任何项目都需要流量，而且还是精准的流量。假如没有这些精准流量的加持，那么后面的一切都是空谈了。视频号引流最管用的方法就是，人在哪里，就去哪里引流。那微信的人在哪里？就在社群里。今天给大家分享视频号引流中，尤其关键的社...

营销的本质是商业变现。对于To B企业来说，营销更多的是为品牌带来溢价的能力。开放生态，连接上下游，全域全流量，全场景全覆盖，一体化……成为2022年ToB市场被频繁提及的热词，大家开始聚沙成塔，从单点走向更加全面，去帮助和影响到更多亟需数字化转型...

今天我们聚焦私域中的“全域”，也就是如何在各大平台中搭建出属于自己的私域？怎么从各大平台中顺利引流？如果你去检索新闻会发现各大平台都在提私域，包括抖音、阿里、快手、百度、小红书等等平台。 这是我们讨论全域时 ， 行业给了的一个超级新趋势。而这为...

先思考一个问题：我们做IP目的是啥？我觉得这个问题并不多余，想清楚再干会顺畅很多。接下来就是设计变现产品，决定我们到底要卖啥？一、打造专属知识变现产品对于知识IP来讲，大部分产品其实都是知识付费，针对目前市面上常见的知识产品，我觉得大致会从...

天虹股份灵智数科总经理@徐灵娜老师提到，人口红利的时代已经过去了，人心红利的时代正在到来。在这种变化下，天虹的公私域经历了 4 次迭代，目前沉淀会员 4000 万，线上年 GMV 突破 50 亿。天虹做对了什么？哪些做法值得学习？在公私域的运营上有哪些独到...

随着互联网用户增长见顶的同时，互联网运营的主旋律也在发生着变化。这一年以来，也不乏有所增长的平台，本文总结了 2022 年互联网运营爆款案例，并对其进行分析，与你分享。

To B之所以备受关注，很重要的原因是，难且慢。难到步履维艰，慢到前路无期。可是，为什么明知难，明知慢，还有一波又一波企业迎难而上？

2016年，阿里巴巴为了解决商品供应链依靠人力来做联动和决策这一痛点，率先提出了全域营销（Unimarketing）的概念，并为整个零售品牌端到端的转型提供了思路，以 “数据驱动、以消费者为中心” 为方法论，将全域营销带入大众的视野。

我今天主要跟大家分享2022年逆势增长、新品牌的一些观察，我们看一看在疫情期间，哪些新品牌在持续增长，哪些新品牌是昙花一现，哪些新品牌已经消失匿迹了。

探讨的范围仅限于主流APP，不包含走野路子、银发群体、网赚类APP。主流APP的用户增长可以拆分为3大模块。

营销概念中，场景起源于需求。企业和用户建立关系的每个场景都源于需求，双方需求的边界界定了场景的边界。

用户的关注、评论、取关等等都能够直接反应达人粉丝的状态，在营销学用户生命周期的基础上衍生出达人粉丝生命周期。获粉、留存、增加用户黏性……达人如何判断粉丝生命周期所处阶段，来作为运营策略调整的方向？

行业红利逐渐消失的时代，移动开发者的竞争逐渐从“拼速度”演化成“拼耐力”。

数字化消费规模逐年递增，网上零售额在社会消费品中的贡献率近30%。伴随零售业态的发展，技术应用程度不断纵深，经营、成本、疫情等因素驱动品牌私域布局。私域数智化是私域的高阶发展阶段，基于完善的数字化架构，智能技术进一步赋能洞察、营销与运营环节，实现企业增长。

数字化对TOB相关企业产生重大影响：需求侧数字化采购潜力可观，为企业实现敏捷提效发挥重要作用。报告核心内容为助力ToB企业从流量营销到留量经营，实现长效成长。